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金拱門的營銷及其形象打造
來源:亦銳營銷策劃 日期:2017/10/30 17:41:24

近日,麥當勞改名字叫“金拱門”引起了廣泛關注。

國家企業信用信息公示系統搜索“麥當勞”,也會出現金拱門(中國)有限公司的結果。

據了解,麥當勞Logo形狀在有個著名的昵稱——Golden Arch,直譯過來就是“金拱門”。

據悉,此次麥當勞(中國)有限公司更改名稱僅涉及公司名稱與投資者名稱,不涉及品牌名稱。

公開資料顯示麥當勞于1990年進入中國內地市場。今年8月8日,麥當勞宣布,與中信股份、中信資本、凱雷投資集團的戰略合作已經順利完成交割,新公司將運營和管理麥當勞在內地及香港的業務。

消息曝光后,網友炸了鍋:

坐看KFC改名“老啃頭”(中國)餐飲有限公司

不對,肯德基改名叫你大爺。。。

以后點餐都是,金記板燒套,金記快餐

放心,巨無霸還在。只不過變成了金拱門巨無霸。

下次去金拱門吃對雞翅呀

金拱門想對麥當勞說:我們不一樣……!

金色拱門,一直是麥當勞深入人心的形象。但回顧它的歷史,其實在標簽與包裝設計上都有一個創新與發展的過程。

從早期“Speedee” 到黃金拱門

1955 年,當麥當勞推出首款包裝設計時,它的 Logo 和吉祥物并不是現在的 M 造型黃金拱門(Golden Arches)和麥當勞叔叔 (Ronald McDonald),而是一個叫 Speedee 的家伙。Speedee 戴著廚師高帽,臉用漢堡面餅做成,兩腿分開一副跑步的姿勢,它手里握著的牌子上寫的是麥當勞當時的宣傳口號——“定制漢堡”(Custom Built Hamburgers)。

這個紅藍配色的吉祥物包裝一直被用到了 1961 年。那一年,黃金拱門的雛形誕生,它最初的靈感來自于建筑師 Stanley Clark Meston 和助手 Charles Fish 為麥當勞設計的門店風格,兩條高 7.6 米的霓虹燈呈 M 狀矗立。之后,麥當勞的包裝袋出現了一個金黃色的 M 的 Logo,而在它的中間,還有一個意指“快速”的箭頭穿過。

很in的營銷屬性

在 1970 年代之前,麥當勞的漢堡只被用一張蠟紙包著,在那之后,硬紙板材質的漢堡盒出現了。為 McDLT 定制的漢堡盒就是其中最特別的一個。如今已被稱為麥當勞十大最失敗產品之一的 McDLT 漢堡最大的賣點是將漢堡一分為二,一邊放的是冷鮮的生菜、番茄,另一邊則是剛出爐的肉餅,因而泡沫盒也是個一分為二的新設計。關于用泡沫盒代替紙盒,麥當勞有著保溫和保鮮的考慮,但 McDLT 沒過多久就被淘汰了,泡沫盒的問題就更大了。于是麥當勞將包裝材料改為紙質材料,沿用至今,立志從被指責的泡沫盒成為傳達環保理念的窗口。

2003 年,隸屬于 DDB 德國的廣告公司 Heye&Partner 為麥當勞提出了一個 “I’m lovin’ it”(我就喜歡)的營銷創意,如今,它被認為是麥當勞最為成功的全球性營銷。在這個營銷企劃中,麥當勞的產品包裝也是其中重要的一部分。

隨著人們生活水平的提高,大眾對于飲食健康與安全更加重視了,碳酸飲料的銷量從 2004 年開始直線下降,人們漸漸習慣于把快餐直接叫成垃圾食品。于是,在 2008 年的新包裝中,麥當勞的外賣袋上首次出現了水果和蔬菜的圖片,這背后的意指非常明顯,麥當勞想讓自己顯得“健康”。

在健康食品的趨勢之外,移動化的浪潮也來了。于是在 2013 年的新包裝中,麥當勞在包裝袋上加了二維碼。消費者只要掃一掃就能獲得包括食品營養參數、麥當勞 app 在內的多個信息鏈接。

所以,對于一個企業品牌來說,與時俱進的經營理念很重要,而包裝與標簽的設計更是它的關鍵一環。

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